Die vorliegende Arbeit untersucht die Verwendung von Stilen und Motiven der Kunst im Dienst der Werbung. Einführend werden einerseits Unterschiede beider beteiligten Disziplinen dargestellt, andererseits anhand dreier Beispiele des 20. Jahrhunderts Konvergenzen von Werbung und Kunst verdeutlicht. Der Hauptteil der Arbeit widmet sich auf Basis theoretischer Arbeiten sowie der exemplarischen Untersuchung von Kunst aufgreifenden Werbeanzeigen dem Kunstzitat in der Werbung. Analysiert werden Zitationsformen, in der Werbung verwendete Künstler und Motive, die Funktion der Kunstzitate, die Beziehung des beworbenen Produktes zum verwendeten Kunstwerk sowie Auswirkungen des Werbeeinsatzes auf die Kunst. Hier zeigt sich, dass Werbung Kunst auf sehr verschiedene Weise darstellt: mal als spannend, zeitlos und beschäftigungswürdig, mal als langweilig, unmodern und unverständlich.