Die Kernidee der ENTSCHUBLADUNGS - Kampagne ist Vielfalt.

Gen­der-Main­strea­ming bedeutet nicht, ein altes Muster durch eine Neues zu ersetzen, sondern geschlechtsgebundene, gesellschaftliche Barrieren aufzubrechen.
Das gewohnte Bild wird nicht umgekehrt, sondern um Möglichkeiten erweitert und das Geschlecht von einseitigen Klischees befreit.

Ein kurzer (1:23 min.) Animationsfilm "Entschubladen" wird als Teaser über alle gängigen Internet-Video-Plattformen verbreitet und verlinkt am Ende auf das dazugehörige Online-Informationsspiel.

Auf der Internetseite www.entschubladen.de (ab 27.09.2011 online) kann der User nun selbst mit Alex spielen.
Ein interaktives Lern- und Nachdenkspiel.

VIRAL
Die ENTSCHUBLADUNG soll nicht moralisierend wirken sondern Spaß machen, denn nur so kann sie die Botschaft enttabuisieren und vom Screen ins reale Gespräch bringen: schnell und leicht verständlich, optisch attraktiv und kurzweilig.